El projecte estudia com la servitització (la integració de serveis en l’oferta de productes) pot actuar com a catalitzador entre el consum responsable i la preferència pels productes de marques locals, alhora que contribueix al rendiment empresarial. Es posa especial èmfasi en sectors amb microtransaccions i lleialtat dinàmica, com el tèxtil i la tecnologia. També es consideren les diferències regionals i de gènere en el consum sostenible. S’esperen obtenir els resultats següents:
- Avançar el coneixement teòric sobre la relació entre servitització, consum responsable i preferència per marques locals.
- Mesurar l’impacte de la servitització en el rendiment empresarial (quota de mercat, eficiència operativa i rendibilitat)
- Generar recomanacions per a organitzacions locals per reforçar la seva competitivitat sostenible.
- Contribuir a polítiques i estratègies inclusives de sostenibilitat.