Del 22 al 24 de abril se celebró la 17ª Global Brand Conference (Academy of Marketing) en Edimburgh Napier University.
Pilar López, miembro del CRiEDO presentó una ponencia titulada «The mediating role de local brand trust among consumir responsability por sustainable consumption and local brand preference».
El estudio examina cómo la responsabilidad del consumidor por un consumo sostenible influye en la preferencia por marcas locales y destaca el papel mediador de la confianza en marcas locales en esta relación. Sobre una muestra representativa de consumidores españoles, los hallazgos confirman que los consumidores que valoran las prácticas sostenibles prefieren marcas locales y la confianza en estas marcas juega un papel relevante dentro de un consumo sostenible.
Al igual que en las marcas comerciales, la confianza en que una institución educativa cumpla sus compromisos de sostenibilidad podría influir fuertemente en la percepción y elección de los potenciales estudiantes y personal. Y según se desprende de este estudio, las instituciones que demuestren un auténtico compromiso con prácticas sostenibles podrían ser preferidas.
La próxima cita será en Oporto (Portugal) donde se seguirá explorando las dimensiones y el impacto de las marcas en el contexto actual.
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